时间：2026-07-01 20:30:59 浏览量：
微短剧日益成为品牌营销的新阵地，美妆品牌也开始通过在短剧中密集植入产品，试图以“剧情带货”实现销售转化。然而，当短剧营销成为行业标配，部分品牌在追求流量转化的过程中，其剧情价值观导向与产品功效宣传的合规性问题也日益引发关注。
近日，南都N视频记者调查发现，美妆品牌C咖推出的多部短剧在内容价值观、产品功效宣传等方面存在多处争议，而C咖洗面奶等产品也存在“过敏”“烂脸”争议，品牌屡屡陷入虚假宣传的舆论漩涡。针对相关问题，南都N视频记者向C咖方面发送采访函，但截至发稿未收到回复。
在账号“CKbaby”发布的短剧《相亲失败，转头遇到……》中，女主得知嫁入豪门后丈夫“一年半载不回家”，反应竟是“这老公又有钱又不回家，我都不敢想象婚后我会过得有多爽了”。剧中，婆婆以赠送“C咖美白小罐膜”作为表达亲情的方式，女主使用后“变美”并获得丈夫认可，产品的使用与角色的“逆袭”深度绑定。
另一部短剧则拜金主义叙事泛滥。在《为了不结婚，相亲时她竟怀胎6月，却被对方要求明日即领证》中，男主以“娶一个送一个”的逻辑接受怀孕的相亲对象；女主则开出了“彩礼50万、房子必须是市中心的”的条件。在《老同学说她是首富女儿，我笑了》中，女主花200万元购买限量包、举办豪华车展等情节贯穿全剧，财富被塑造为衡量个人价值的核心标尺。
这类剧情与广电总局近期整治的重点高度吻合。2026年6月，国家广播电视总局部署开展为期两个月的微短剧专项治理，明确将“拜金炫富”“畸形婚恋观”列为重点整治的8类问题之一。广电总局有关负责人表示，将依法依规集中治理部分微短剧存在的涉儿童有害、软色情擦边、拜金炫富、畸形婚恋观、封建糟粕、暴力复仇、低俗片名、侵权盗版等问题。
南都N视频记者注意到，C咖在产品宣传上并非首次触碰红线。据媒体报道，C咖曾在直播间使用“央妈推荐补贴”“国家兜底保障”等话术，背景板打出“CCTV专题栏目播出证明”。然而，中央广播电视总台早在2024年5月就已声明从未颁发“央视展播品牌”等称号，河北省市监局2025年12月也明确指出，上央视做广告不等于可自称“央视播出品牌”，此类表述属于《广告法》明令禁止的虚假宣传。有分析指出，C咖巧妙将“广告投放”偷换为“官方推荐”，试图模糊违规边界。
2026年3月，有消费者向媒体反映，2024年“双十一”期间在某平台“C咖护肤旗舰店”花费140余元购买了C咖美白罐产品，使用后多次出现面部泛红等过敏症状。该消费者联系品牌售后，却被以“超过售后期”为由拒绝处理。经媒体介入后，品牌方才同意全额退款。
在投诉内容中，产品“变质发臭”的问题频繁出现。有消费者反映，其于2026年1月在天猫超市购买的C咖洗面奶，“打开使用后发现商品有酸臭味，刺鼻，影响正常使用”，要求退货退款。另有一位消费者在C咖官方旗舰店购买双效控油氨基酸洗面奶，同样遭遇“使用几次后，产品出现刺鼻臭味，疑似变质”，商家以“手持凭证”等流程拖延处理，消费者质疑“已侵犯消费者合法权益”。
