时间：2026-06-23 17:29:26 浏览量：
近日，美妆产业圈注意到，一个名为“瑰立”的新品牌悄然完成备案，首批产品涵盖身体乳、洗发露、洁面乳、面霜、护手霜、护唇精华等10个品类。
产品外包装显示，瑰立的英译是ROSLAVIA，是中文商标瑰立的英译。据悉，ROSLAVIA瑰立定位高端芳香疗愈品牌。
从护肤品牌至本，到彩妆品牌衍意，再到ROSLAVIA瑰立，澄穆集团的这盘棋，越下越宽了。
美妆产业圈从化妆品监管APP获悉，ROSLAVIA瑰立目前已低调完成10款产品备案，品类覆盖身体乳、洗发露、洁面乳、面霜等，分别布局面部护理线与个人护理线。
值得关注的是，这10款备案产品的名称中均含有“日出玫瑰谷”字样。包装信息对此注明，“玫瑰”指代配方中的突厥蔷薇花油，发挥芳香作用；“玫瑰谷”指向原料产地；“日出玫瑰谷”则为场景意象描述。
公开资料显示，突厥蔷薇花，学名Rosa damascena，即大马士革玫瑰，属蔷薇科蔷薇属灌木植物，以花型与香气著称。该品种原产小亚细亚，后在南欧广泛栽培，目前中国亦有分布。其含有18种氨基酸及多种微量元素，在护肤层面常被关联以抗氧化、抗衰老、滋润及淡斑美白等功效。
从包装策略来看，这10款产品统一采用了“暗黑美学”视觉体系。外盒以深邃哑光黑色为主调，摒弃个护品类常见的繁复花卉图案或高饱和色彩。正面仅以极简白色无衬线字体横向排列品牌英文名“ROSLAVIA”，下方竖排中文“瑰立”及产品名称。
包装侧面辅以隐约可见的几何折线纹理，整体质感趋近高端奢侈品风格，贴合当下年轻消费群体对“性冷淡风”及高阶审美的偏好。
此外，10款产品包装上均印有“芳香为序，予身心安息”字样。结合产品配方中的芳香植物成分，ROSLAVIA瑰立或有意切入当前热度攀升的芳香疗愈赛道，以情绪护理作为产品线的潜在叙事支点。
备案信息显示，ROSLAVIA瑰立10款产品的备案人及生产企业均为上海澄穆化妆品有限公司。
据国家企业信用信息公示系统披露，上海澄穆成立于2018年8月，注册资本5000万元，系上海澄穆实业发展有限公司全资子公司，实际控制人为至本创始人朱才彬。
另据美妆产业圈调查，截至发稿，ROSLAVIA瑰立尚未开通微信公众号、小红书、新浪微博等主流社交平台官方账号，品牌在公开渠道仍保持相对静默姿态。
据全球健康研究所数据，全球疗愈经济正以每年约10%的增速扩张，预计2025年市场规模将达7万亿美元；国内疗愈市场同期亦有望突破104亿元人民币。
需求端的压力同样显性。快节奏生活之下，失眠与焦虑成为年轻群体的普遍困扰。中国睡眠研究会调查显示，国内失眠发生率超过38%，超3亿人存在睡眠障碍，40%的成年人每日受焦虑情绪影响。
市场端亦不乏印证。资本与品牌已在该领域密集落子：今年4月13日，芳香馥愈情绪护肤品牌AromeManpo馥郁满铺完成颖通控股近亿元B轮融资；同月，中式疗愈香氛品牌“空山时”与中信出版·无界文库联合发起“三径愈合仪式”主题策划。
去年2月，水羊股份旗下高端护肤品牌伊菲丹上海新店开业；3月，国际芳疗Spa品牌Ayatana亮相第二届广州疗愈生活节，并计划于广州开设首家线月，泰国高端香氛护理品牌HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业。
回归澄穆集团自身布局，ROSLAVIA瑰立的推出，意味着其品牌矩阵再添一员，覆盖护肤、彩妆、芳香疗愈三大赛道。
澄穆集团上一新品牌为2022年11月官宣的彩妆品牌衍意 Yifinite，定位“实用主义彩妆”，涵盖底妆、唇妆、眼妆等品类，首批产品于2023年1月1日上架。
据久谦中台数据，2023年至2026年5月，衍意 Yifinite在主流渠道销售额分别为0.21亿元、0.58亿元、1.22亿元、0.56亿元。
另从至本表现来看，据久谦中台数据显示，2021年至2026年5月，其销售额分别为6.41亿元、10.19亿元、11.34亿元、11.31亿元、8.68亿元、4.09亿元，年销售额已跌破10亿元关口。
在主品牌增长承压的背景下，澄穆集团踏入芳香疗愈赛道，便有了现实的商业逻辑支撑。
其一，ROSLAVIA瑰立主打的“芳香疗愈”本质属于情感驱动、体验导向的消费形态，考验品牌对美学、香氛与生活方式的系统理解。这要求澄穆集团团队具备完全不同于至本的能力模型，后者赖以成名的是“成分党”逻辑与“极简科研”打法，两者的品牌叙事、产品开发与用户沟通路径均存在显著差异。
其二，高端芳香疗愈赛道看似蓝海，实则已有诸多国际品牌与本土新兴品牌布局，消费者心智已被高度教育。在竞争格局已然成型的市场中，一个新品牌若想突围，并非易事。
芳香疗愈不是新鲜事，高端定位不缺竞品，消费者心智已被高度教育。瑰立唯一的变量，是澄穆集团能否跳出至本的基因，重新学习“感性”这门课。返回搜狐，查看更多
